সত্যিই কি বন্ধ হচ্ছে ফেসবুকের কনটেন্ট ‘রিচ’

সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে পোস্টের কার্যকারিতা ও ফলাফল মূল্যায়নের প্রচলিত পদ্ধতিতে বড় ধরনের পরিবর্তন আসছে।

এত দিন কোনো পোস্ট কতটি আলাদা ব্যবহারকারী বা অ্যাকাউন্টের পর্দায় পৌঁছেছে তা নির্ণয়ে ব্যবহৃত প্রচলিত ‍‍`রিচ‍‍` পরিমাপকটি বন্ধ করে দেওয়ার আনুষ্ঠানিক সিদ্ধান্ত নিয়েছে প্ল্যাটফর্মটি।

আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এই পরিবর্তন কার্যকর হবে।

ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়েছে, পুরনো এই হিসাব পদ্ধতির পরিবর্তে এখন থেকে কনটেন্টের প্রকৃত দর্শকসংখ্যা বা দর্শক উপস্থিতি পরিমাপে ‍‍`ভিউয়ারস‍‍` নামের নতুন একটি মেট্রিককে মূল ভিত্তি হিসেবে গণ্য করা হবে।

নতুন নিয়ম কার্যকর হওয়ার পর প্ল্যাটফর্মটিতে ছবি, সাধারণ পোস্ট, নিয়মিত ভিডিও এবং রিলসসহ সব ধরনের কনটেন্টের ফলাফল পর্যবেক্ষণে ব্যবহারকারীরা এই নতুন পরিমাপক ব্যবহারের সুযোগ পাবেন।

এত দিন কোনো পোস্ট নির্দিষ্ট সময়ের ভেতরে মোট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টে দৃশ্যমান হলো তা সরাসরি নিরূপণ করা হতো প্রচলিত রিচ হিসাবের মাধ্যমে।

নতুন নিয়মে দর্শক উপস্থিতির গভীরতা বোঝার ক্ষেত্রে ভিউয়ারস সংখ্যা সামনে আসবে।

এর ফলে বিভিন্ন বাণিজ্যিক ফেসবুক পেজ পরিচালনা, প্রচারণার গতিবিধি পর্যবেক্ষণ এবং বিজ্ঞাপনী কনটেন্টের সার্বিক কার্যকারিতা যাচাইয়ের প্রতিষ্ঠিত ধারায় সরাসরি প্রভাব পড়তে পারে।

বিশেষ করে বিভিন্ন প্রাতিষ্ঠানিক সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের নিজেদের বিশ্লেষণ কৌশল এই নতুন ব্যবস্থার সাথে সমন্বয় করে নিতে হবে।

যারা এত দিন কেবল রিচের পরিসংখ্যানের ওপর ভিত্তি করে সামাজিক মাধ্যমের বিজ্ঞাপনী পরিকল্পনা নির্ধারণ করতেন, তাদের জন্য নতুন এই সূচকের কার্যপ্রণালী ও প্রভাব পরিষ্কারভাবে বুঝে নেওয়া অপরিহার্য হয়ে দাঁড়িয়েছে।

তবে রিচ এবং ভিউয়ারসের অভ্যন্তরীণ গণনাপদ্ধতিতে মৌলিক পার্থক্য থাকার কারণে পুরনো নথির সাথে নতুন পরিসংখ্যানের সরাসরি তুলনামূলক চিত্র মেলাতে জটিলতা তৈরি হতে পারে।

এই পরিস্থিতিতে পেজ নিয়ন্ত্রকদের জন্য আগের সব বিশ্লেষণাত্মক প্রতিবেদন ও তথ্য সংরক্ষণ করে রাখার পাশাপাশি নতুন মেট্রিকের ব্যবহারিক কার্যপদ্ধতি জেনে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে।

চলতি মাসের শেষ দিনে রিচ সুবিধাটি পুরোপুরি বাতিল হওয়ার পর কনটেন্টের সাফল্য যাচাইয়ে নতুন এই ব্যবস্থার ওপরই নির্ভর করতে হবে বিশ্বের অন্যতম বৃহৎ এই নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারীদের।